Análisis PESTEL de España
FACTORES POLÍTICOS
España es un país soberano, miembro de la Unión Europea, constituido en Estado social y democrático de derecho y cuya forma de gobierno es la monarquía parlamentaria.
Por otro lado, es un país marcado por los nacionalismos donde además del castellano hay más lenguas cooficiales como el Gallego, el Euskera o el Catalán; un punto a tener muy en cuenta ya que las obligaciones que deben cumplir las empresas a nivel nacional son, por ejemplo, la señalización de rótulos y carteles en los distintos idiomas oficiales o la posibilidad de atender a los clientes en los diferentes idiomas.
Actualmente gobierna el Partido Popular, con una política enfocada a reducir el desempleo y aumentar la creación de empresas (apoyo a los emprendedores).
FACTORES ECONÓMICOS
La deuda pública en España se sitúa, en el primer trimestre de este año, en 989.925 millones de euros. Esta cifra supone que la deuda alcanzó el 96,80% del PIB en España. Además, presentaba en esta fecha un déficit de 4.954 millones de euros.
La tasa de paro es el principal problema en la economía del país, ya que representa el 24,4%, aunque es un 1,2% menor al año 2013.
FACTORES SOCIALES
Para 2015, los créditos destinados a servicios sociales y promoción social ascienden a 1.943,88 millones de euros, lo que supone un incremento del 5,1% sobre 2014.
El gasto presupuestado para la política de pensiones en 2015 se coloca en un 3,3% más que el año pasado, mientras que las prestaciones por desempleo caerán un 15% con respecto al presupuesto inicial de 2014.
La población cuenta con un salario mínimo de 21,51€/día o 645,30€/mes, y un PIB per cápita en torno a 22.300€ anuales.
En España, la esperanza de vida al nacer es de 82,84 años.
Por otra parte, en el campo de la educación secundaria, el porcentaje de las personas comprendidas entre 25 y 64 años que han obtenido un título equivalente a éste es del 54%.
FACTORES TECNOLÓGICOS
Diversos estudios señalan que cada vez más son los españoles que cuentan con internet en sus hogares. Se abre todo un mundo de posibilidades donde el número de tiendas de online es muy alto. A la hora de hablar de las oportunidades que ofrece la venta por Internet las más relevantes son: el ahorro de costes, eliminación de los límites de horarios, comodidad para el comprador y seguridad en el pago.
Sin embargo, la venta online también tiene ciertos problemas que se pueden solventar: no se puede probar artículos como por ejemplo la ropa, hay que cumplir plazos de entrega, se necesita conexión a la red, el medio de pago por Internet aún genera desconfianza en los consumidores y no hay trato personalizado.
Según el estudio de EAE Business School, Madrid, Cataluña, País Vasco, Andalucía y Comunidad Valenciana son las que más invirtieron en I+D+i, con 3.400, 2.900, 1.400, 1.400 y 1.000 millones de euros respectivamente. La suma de estas cinco inversiones supone el 77,2% del gasto total en actividades innovadoras en España.
FACTORES ECOLÓGICOS
España forma parte de los diez países cuyas políticas tienen un mayor desempeño ambiental, concretamente ocupa el puesto séptimo, según el EPI (Environmental Perfomance Index) 2014.
Presenta poca contaminación de las aguas (el 75% de las personas dicen estar satisfechas con la calidad del agua), así como una calidad del aire bastante buena en comparación a otros países desarrollados.
A su vez, es el segundo país de la Unión Europea con mayor superficie forestal (tan solo detrás de Suecia), con 27,7 millones de hectáreas. Del total de la superficie forestal, el 40% (que supone más de 11 millones de hectáreas) se encuentra en zonas protegidas.
FACTORES LEGALES
España cuenta con un marco fiscal caracterizado por un IVA del 21% y una imposición sobre los beneficios empresariales del 30% para las grandes empresas y un 25% para las pequeñas y medianas.
A partir de enero de 2015 los asalariados soportarán una menor carga fiscal en sus nóminas al aplicarse una rebaja en el IRPF para los dos próximos años. De entrada, los trabajadores notarán entre 20-40 euros más al mes para sueldos medios y medios altos y se elevará hasta los 60-80 euros para las retribuciones más altas (esto podría conllevar un ligero aumento de la actividad económica).
REPRESENTACIÓN GRÁFICA
